Conjoint-Analyse

Bei der Conjoint-Analyse geht es darum, die aus Kundensicht idealen Eigenschaften
eines Produktes differenziert zu ermitteln und zu beschreiben.

In der Praxis hat sich das Verfahren vor allem bei der Entwicklung neuer bzw. modifizierter Produkte bewährt. Die Conjoint-Analyse hat den Vorteil, sehr realitätsnah zu sein, da die Kunden die Produkte und Leistungen in ihrer Gesamtheit bewerten müssen.

Eine solche Bewertung entspricht einer realen Kaufentscheidung, in der alternative Angebote gegeneinander abgewogen werden.

Im Controlling wird die Conjoint-Analyse vor allem beim Target Costing eingesetzt.